EXFUTBOLISTAS, CUÑADOS Y PIRULETAS. LOS INOLVIDABLES ANUNCIOS DEL RENAULT KANGOO.

 

La historia del mundo del automóvil está llena de vehículos que han pasado a ser inolvidables por su diseño, o por su espléndido motor, o bien por haber tenido un nivel comercial de alto impacto. Sin embargo, también podemos encontrar vehículos que no serán recordados tanto por sus características como por la campaña comercial a la que estuvieron ligados. 

No podemos olvidar que un automóvil es un producto, y como tal, el objetivo de su fabricante es el de vender el mayor número de unidades posibles. Aquí es donde adquiere gran importancia la labor publicitaria. ¿Y cómo diferenciar un buen anuncio de uno mediocre? Fácil, un buen anuncio será recordado por mucho que pasen los años. Frases o eslóganes que se te quedan grabados en la cabeza, rimas con gancho, o emplear personajes famosos de la época, son armas que los publicistas suelen emplear. 

Precisamente, gracias a la publicidad, un simple vehículo de ámbito comercial como el Renault Kangoo, ha conseguido dejarnos un legado de anuncios publicitarios que jamás olvidaremos. Mientras otros fabricantes de furgonetas se centraban en la capacidad de carga o el consumo de diésel, a principios de siglo Renault entendió que la Kangoo era el primer "Ludospace": un vehículo para la vida, no solo para el trabajo. Para vender esa versatilidad, apostaron por el humor absurdo y la cultura pop.

LOS FUTBOLISTAS "GALÁCTICOS". 

Mientras futbolistas como Ronaldo Nazário, Romario, Raúl González, Rivaldo, Luis Figo, Predrag Mijatović y Zinédine Zidane triunfaban en la liga española, Renault España, de la mano de la agencia Publicis Lado C, decidió reírse de la cara B del fútbol.

En lugar de fichar a estas u otras estrellas del momento, lo cual implicaría una buena suma de dinero por su participación, decidieron rescatar a jugadores que habían pasado por la Liga española con más pena que gloria o que arrastraban fama de frágiles y, sobre todo, que no tuviesen impedimento de reírse de ellos mismos.

 

¿QUIÉN NO RECUERDA A PROSIKITO?

 

Robert Prosinecki es uno de esos futbolistas que dejaron huella en el fútbol europeo de los años 90. Destacó muy pronto por un talento especial, por lo que no tardó en llamar la atención del Real Madrid, tanto, que Ramón Mendoza lo convirtió en su gran reclamo electoral y pagó por él 550 millones de pesetas, cifra récord en la liga española de entonces. 

Llegó a Madrid con el apodo de “El Maradona de los Balcanes” y el salario más alto de la plantilla. Sin embargo, en su primer partido sufrió una grave lesión que lo dejó casi inédito en la temporada, con solo tres partidos jugados antes de pasar por el quirófano. Posteriormente las lesiones y las recaídas fueron constantes, además de un polémico episodio en el que fue pillado fumando. 

Desde entonces, Prosinecki pasó con más pena que gloria por diversos equipos del fútbol español, pero sus múltiples lesiones y fama de llevar una vida poco recomendable para un futbolista profesional sirvieron de gancho a Renault para crear una campaña publicitaria en el que Prosinecki (retirado desde hacía unos años) lanzaba su propio negocio basado en un muñeco llamado Prosikito, una representación de Prosinecki cuyas habilidades eran lesionarse, desmayarse o decir frases como"vámonos de fiesta" 

 

 

Tal fue el éxito de este comercial, que pronto se hicieron nuevos anuncios como "La casa de Prosikito" (que en realidad era un club de alterne) "El jacuzzi de Prosikito" o "La película de Prosikito" (con cameo de otro futbolista carismático como el "mono" Burgos) aunque algunos de ellos no fueron exclusivos para el Renault Kangoo, sino para la gama de vehículos comerciales de la marca. 

 

LA "CALIDAD" DE AMUNIKE Y LA "VELOCIDAD" DEL "TREN VALENCIA".

Robert Prosinecki no fue el único futbolista que protagonizó estos geniales anuncios. Aprovechando el tirón, Renault también acudió a otras dos figuras que tampoco brillaron dentro de los terrenos de juego españoles. 

El primero de ellos fue Emmanuel Amunike, quien ganó el premio al Futbolista Africano del Año en 1994, lo que le dio el trampolín para jugar en Europa, y posteriormente recalar en las filas del F.C Barcelona en el año 1996, siendo además el primer futbolista nigeriano en la historia del club. Su presencia en el Barcelona fue de más a menos, perdiéndose toda la temporada 97-98 por una lesión. Abandonó el Barcelona en el año 200 y fichó por el Albacete, donde permaneció dos años en los que jugó 17 partidos y anotó solamente un gol. 

¿Y cuál fue el gancho de Renault para su comercial? En vez de sacar otro muñeco, el "negocio" de Amunike consistía en la venta de un vídeo con su mejor jugada repetida decenas de veces. Lo gracioso del anuncio es que su mejor jugada no era un gol, un regate, o un pase espectacular, sino un amago haciendo un saque de banda. Además, este movimiento le sirvió para añadir un "bonus" a su vídeo que, si no lo conocéis, será mejor que descubráis por vosotros mismos. 

 

 

Y el tercer futbolista que completó esta saga mítica de anuncios fue Adolfo Valencia, aunque es más conocido por su apodo: "El Tren Valencia". 

Este jugador colombiano fue fichado por el Atlético de Madrid donde sufrió varios episodios de racismo por cuenta del presidente del club, Jesús Gil. Tras un partido en Logroño en el que el jugador colombiano falló varias jugadas, de manera estrepitosa el mandatario rojiblanco declaró en las instalaciones de Las Gaunas: "al negro hay que cortarle el cuello". El incidente quedó olvidado con el tiempo y el jugador abandonó la disciplina del equipo al final de esa temporada.

El gancho para su comercial también fue muy original, ya que se nos presenta al Tren Valencia promocionando su videojuego "Championship-Tren" Lo gracioso del anuncio es que el propio Tren Valencia aparece en este videojuego con bastantes kilos de más, y haciendo gala de una técnica futbolística más que mejorable. Y como guinda al pastel, el Tren Valencia aparece en el spot con una mesa llena de comida y cobrando la entrega de una unidad de su videojuego en especie.  

 

LOS CUÑADOS. 

Pero no todos los anuncios del Renault Kangoo estuvieron protagonizados por exfutbolistas. Otra saga de anuncios que son dignas de recordar fueron la de los cuñados. 

Con esta campaña Renault se acercaba al gran público con un lenguaje más cotidiano, y tirando del tópico de "cuñado", aunque en esta ocasión no se trataba del típico pariente sabelotodo. Gracias a este cuñado, y sus curiosas ideas o situaciones, se mostraban las cualidades del Kangoo como vehículo diseñado para profesionales, dinámico, cómodo y modulable. 

 

 

LA PIRULETA. 

Con menos tono humorístico, pero igualmente cargado de contenido, otro anuncio del Renault Kangoo que cabe destacar es sin duda, el de las piruletas. 

En este anuncio un niño va preguntando a su padre si su Kangoo tiene la mismas "cualidades" que el coche del novio de su madre, como asientos de cuero rojo, o motor de 8 cilindros. Sin embargo, en una vuelta de tuerca genial, sale a relucir la principal cualidad del Kangoo.  

Y aquí concluyo mi particular repaso a los anuncios del Renault Kangoo que mejores recuerdos me ha dejado. Seguramente me habré olivado de unos cuantos, de modo que te invito a dejar en los comentarios algún que otro comercial de este vehículo que no haya aparecido en este post.